原创首发 |  金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作家 | 颖宝

"特朗普齐在用的充电宝。"

听到这话，就能念念象到安克改进在国际有多受接待。

但实践比念念象更刺激。

近日，一张安克改进的里面会议图广为流传。图片浮现，公司在 2024 年奖金分成 8 亿元；约 5000 名职工中，有 494 名职工年薪超百万元，占比 10%。安克改进里面东谈主士回复称，图片属实，"中等绩效东谈主士分到的钱，差未几等同于年薪。部分业务好的团队，奖金会在 20 个月往上"。

据证券之星的报谈，安克改进 2023 年的东谈主均年薪为 47.15 万元。由此估算，" 20 个月往上"起码是 78 万元的水平。

而在此前的 2022、2023 年，安克改进已分裂拿出 2.5 亿元、4.7 亿元行动规画分享奖金。公司年薪百万以上的职工，则从 2022 年的 209 东谈主，增多至 2024 年的 494 东谈主，翻了一倍。

安克改进还预测，2025 年能够拿出 10 亿元发奖金。在降本增效的大布景下，让东谈主不禁感触寰球的芜杂。

安克改进是中国破钞电子公司，设立于 2011 年，被称为"充电宝一哥"。在被特朗普"带货"前，其已赚得盆满钵满。2024 年前三季度，其营收同比大涨 39.56% 至 164.49 亿元，归母净利润同比大涨 21.29% 至 14.72 亿元。

不外在外交平台上，网友对安克改进更多是戏弄，称其"比苹果长得还像苹果""充电器界爱马仕""国产版 MagSafe " …… 这些说法也充满了争议。

这就更令东谈主酷爱了：在充电宝随地齐是的今天，怎么还一边吐槽、一边掏钱给安克改进？

点击下方柬帖，存眷金角财经，咱们将为你剖释更多社会热门，拆解经济事件背后的逻辑。

"国内还有东谈主买大几百的充电宝？"

卖电子配件，比卖手机还得益。

数据浮现，国产手机品牌的毛利率一般为 10%-20%、净利率为 2%-5%，赚得全是驱逐钱。雷军早在 2018 年就提过，小米硬件的空洞净利润率不逾越 5%。即便到 2024 年三季度，小米智高手机出货量范畴已排到中国大陆阛阓第四名，但该业务毛利率"也就" 11.7%。

据华泰筹办统计，2023 年电子配件行业的毛利率均值为 38.27%，盈利空间约为手机行业的 2-3 倍。

安克改进的毛利率，则又排在行业前线，2021-2023 年间，安克改进主交易务的毛利率从 35.72% 稳步增至 43.54%，当今仍处上升势态，2024 年前三季度的毛利率为 44.28%，持续同比增多 0.99 个百分点。

毛利率与阛阓议价智商挂钩，具化到破钞端，就是安克改进的订价高于同业。以充电宝品类为例，天猫旗舰店里，安克改进的订价在 99-779 元之间，而径直竞争敌手品胜电子、绿联电子的订价分裂在 59-378 元、59-559 元。若不正经品牌，你以至能在拼多多上找到 10 元以下的充电宝。

但卖得贵还要卖得多，才是安克改进遥遥当先的地点。在国内破钞者不雅感中，安克改进并莫得功绩态状的那般火爆。2020-2023 年，其营收从 93.5 亿元增长至 175.1 亿元，年复合增长率为 23.2%；归母净利润从 8.56 亿元增长至 16.15 亿元，年复合增长率约为 22%。

"嗅觉我左近的东谈主依然民风借分享充电宝了，就算买，也不会买几百块的充电宝了，安克从哪赚来这样多钱？"相关新闻的驳倒区里，有网友诱导谈。

确乎，安克改进赚的，基本是异邦东谈主的钱。数据浮现，2020-2023 年，安克改进的国际营收比例分裂为 98.48%、96.66%、96.34%、96.36%。

最初，安克改进走的是"倒腾门路"，行将中国分娩的贴牌电板卖到国外去，靠境表里阛阓的"信息差"获取收益。彼时碰劲电商产业兴起，国内尚未出现跨境飞腾、竞争尚不锐利，2018 年的好意思国亚马逊销量 TOP10 迁徙电源家具名单，安克改进就占了 7 席。限制 2023 年末，安克改进的主要销售地为北好意思、欧洲、日腹地区，三地意料营收达 145.37 亿元、占销售总和的 83.04%。

2011 年前后，为了加固护城河，安克改进运转作念自主品牌——在深圳找了一家代工场，将其分娩的制品贴上" Anker "的标签，然后放在国际电商平台上卖。

安克改进称这种方式为"外协分娩"，并沿用多年。其曾在招股书中提到，这有助于公司把更多元气心灵放在家具打算、技能研发和销售渠谈上，同期能镌汰分娩成本——这是引出了安克改进高利润率的另一个原因，将国内分娩的高品性、低成同族具，卖到更自在支付家具溢价的走漏国度。据 2024 年 9 月的报谈，在 TikTok 商城上，安克改进销量最高的商品单价为 100 好意思元以下（约合东谈主民币 728 元），其次为 100-200 好意思元（约合东谈主民币 728-1457 元）。

安克改进首创东谈主阳萌曾经在摄取采访时笑言："在中国，阛阓上有 2 块钱的利润，在国际一定有 8 块钱的利润在等着中国东谈主。"

"国外莫得华强北"

"但作念跨境电商的，不单要安克改进。"

参议安克改进为安在国外受接待时，有网友提议了另一个疑问：虽然走漏国度消忙活更高，但这些地点也有更低廉的跨境品牌，难谈异邦东谈主会跟钱过不去？

东吴证券曾经在 2023 年末的论说中指出，安克改进虽然比 Belkin 等传统异邦品牌及苹果等官方家具低廉，但仍比大无数传统外贸渠谈过甚他跨境品牌不菲。

以亚马逊平台上的锂团聚物电芯 10000mAh 充电宝为例，安克改进的售价为 27.99 好意思元，中国品牌星微精密的售价为 25.99 好意思元，境外白牌家具的售价为 22.99 好意思元。

安克改进却能卖得更好，谜底约略就出在"比苹果官方家具低廉"上。

安克改进与苹果系缚已久。

2010-2011 年间，iPhone 4 的火爆激发智高手机换机潮，"原充电头与手机不兼容，再买一个原装充电器又挺用钱"的困扰，也随之出现。此破钞需求下，安克改进便凭借能够兼容苹果和安卓系统的全能充电器，从两个阛阓的舛错赚到了差价。

随后又基于网友对苹果充电线容易坏的吐槽，安克改进推出了强度更大的"拉车线"。这名字源于国外一段测评视频。视频中，博主将安克改进数据线的一端系在 A 轿车的车头，另一端系在 B 轿车的车尾。前车启动后，发现数据线莫得被拉断。国外网友一看："牛啊，这是什么牌子？！"寰球上又多了一个"出圈品牌"。

2019 年，安克改进引起了苹果公司的注意。这一年，安克改进推出了业界首款第三方 USB-C to Lightning MFi 数据线，并成为寰球第一家赢得苹果第三方授权的充电品牌。相近时代里，苹果官方直营店和 Apple Store 上架了安克自主研发的 5 款家具。

不外，能赢得官方认证，安克改进确切有技能实力。

比如，其挑升为苹果打造的安全快充，就是基于氮化镓与温控技能的冲破，让充电家具在保捏强悍性能的同期，还镌汰了温渡过高背后的安全风险。

在细节打算上，其也得到了"比苹果更好用"的评价。东吴证券的阛阓访谒指出，安克改进 20W 充电头对比苹果 20W 充电头的体积更小，安克改进 120W 充电头对比苹果 96W 充电头的功率更大、接口更多。以至有网友用夸张的口气默示，充满 iPhone 15 Pro 只需 20 分钟。

抱住了苹果大腿，就意味着波及到了苹果用户——这个对电子家具溢价摄取进度更高的群体。尤其在 2020 年 iPhone12 上市后，苹果不再附送充电器，更侧面给安克改进送去了更大阛阓。

说白了，安克改进在国外走的，如故性价比谈路。

那一句老梗依旧管用："国外莫得华强北。"

"苹果平替"的困扰

安克改进从国外火回到中国的机会之一，也与苹果关联。

2024 年 8 月，特朗普与马斯克的一场对谈直播中，特朗普使用的充电宝，被眼尖的网友发现是出自安克改进。这款充电宝很快被扒出型号和价钱，为 Anker MagGo 系列家具，在京东售价 399 元，在亚马逊的售价 89.99 好意思元（约合东谈主民币 646 元）。

并吞时代，# 特朗普连线使用中国充电宝 # 等相关话题，在微博累计取得超 800 万阅读。

但热度之下，国内网友关于这一个深度系缚苹果的品牌，格调呈南北极化。

有东谈主以为其兼具技能改进与颜值，是"赛博好意思学"的具化物。抖音话题 # 我的赛博信仰桌面 # 下，不少视频包含了安克改进的家具。

也有东谈主以为，安克改进实质上就是"苹果平替"，只不外是入局早、先一步霸占阛阓，才有今天的胜仗。

"安克的东西，以至比苹果更像苹果""别带太多安克（的家具）出境，免得被海关查私运" …… 外交平台上，访佛的戏弄内容时有出现。以至有东谈主开打趣谈："特朗普会不会也以为我方用的是苹果充电器？"

一定进度上，这点出了安克改进当下的规画困扰。

早在 2024 年上半年，安克改进销售用度就同比大涨 40.56% 至 21.15 亿元；2025 年 2 月，其通过了刊行可转债向本钱阛阓募资 11.05 亿元的议案。据悉，召募资金将用于新一代智能硬件家具的研发等。

两个行为，均指向安克改进在跨境电商神气变化下的心焦。安克改进相等依赖亚马逊平台，2023 年，其 175.07 亿元的营收中，光亚马逊平台就孝敬了 99.96 亿元，占比逾越 57%。频年，陪伴亚马逊调遣平台规则、加大违法行为的打击力度，加之亚马逊在国外电商阛阓的占比下落、再也不是夙昔"一家独大"的平台，安克改进需要尽快设备新的渠谈。

但早在 2021 年就有媒体如斯写谈："安克的胜仗让国内的同业看到了国内贴牌出海的可能，是以有一堆效仿者。"到了今天，跨境电商行业竞争只会愈加锐利，逐渐侵蚀安克改进的基本盘——充电类业务。2020 年上半年的时候，安克改进充电类业务营收为 16.51 亿元，已出现低于上年同期的情况（上年同期为 17.08 亿元）。

至至今天的国内阛阓，安克改进进攻难度就更大了。细数安克改进的竞争力，能酿成弥散上风的，似乎如故只消"系缚苹果"。其一直强调的氮化镓技能，天然是行业上的冲破，但同期也彭胀出另一维度的争议：平日场所中使用充电宝，确凿需要强调很高的技能含量吗？

或者换一种问法：国内破钞者当下的充电宝使用需求，有哪些是华强北不可骄矜的吗？

发布于 2023 年底的《充电宝阛阓访谒论说发布》就提到，有 60% 的访谒对象以为，价钱是选用充电宝的主要身分；同有 60% 的访谒对象，会选用旧例的 5000-10000mAh 容量充电宝，仅有 5% 选用 20000mAh 以上的大容量充电宝；以至有 40% 的访谒对象以为，充电速率较慢也不错摄取。

名义上"闷声发大财"的安克改进，其中枢的充电类业务，其实早已堕入同质化的困局。

安克改进的"高薪故事"还能讲多久，取决于能不可找到下一个"莫得华强北"的赛谈。

参考而已：

36 氪《特朗普带火的安克改进，上半年赚了 8 个亿》

投资界《安克改进又火了：长沙学霸卖充电宝，市值 280 亿》、

飞鲸投研《破钞电子出海大白马，年入 170 亿，逻辑太强悍！》

数智筹办社《安克改进，闷声发大财》

东吴证券筹办所《安克改进公司深度筹办论说》

出品东谈主 :卢桦

主编 : 袁明武 责编 :角爷

版式 :伊妍

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