苹果发布新机后不久，线上官方旗舰店旷费地降价了。

　　Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。

　　第一财经记者在Apple Store官方旗舰店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分袂为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价则分袂为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即该系列每款手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新至高补贴1100元，重叠后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。

　　iPhone 16系列是本年9月苹果刚发布的最生手机。发售后不久，iPhone手机就传出销量不足旧年同期iPhone 15销量的音信。商场商榷机构Canalys分析师周乐轩告诉第一财经记者，穷乏东说念主工智能办事、浪费者支拨减少、竞争加重等王人是苹果在国内商所在临的挑战。

　　旷费降价

　　苹果以往很少在生手机发布后不久就在线上官方旗舰店或线下官方门店降价，不外，对于“不纰漏降价”的传统，苹果正在步步退缩。

　　旧年iPhone 15系列发布后，苹果官网本年1月份才运转限期降价，那时iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高优惠500元。在新机发布后近4个月就降价，那时便有苹果直营店销售东说念主员称这种“新机全系降价情况险些从未有过”。对比之下，这次iPhone 16系列降价，距离该系列手机发布更是惟一1个月傍边的时分。

　　这一波降价以线上门店为主。10月20日晚间，第一财经记者在深圳一家苹果直营店看到，前来看苹果手机和其他产物的浪费者相当多，店里挤满了近100名用户。线下门店并未有零碎的优惠战略，但为了促进浪费者换机，店里正在宣传以旧换新扣头，用iPhone 12或后续机型来换购iPhone 16或iPhone 16 Pro，瞻望可赢得1000元~6100元的折抵优惠。

　　线下的SUNION苹果授权专营店也未跟进这一波降价。记者本日在深圳一家SUNION苹果授权专营店看到，iPhone 16系列仍防守原价，当今还无新的优惠轨范，伙计暗示，AppleCare+亦然原价，当今门店的优惠战略主要所以旧换新时，可抵扣头会零碎增多10%的补贴。

　　在苹果官方旗舰店10月21日晚运转降价之前，线上其他销售iPhone 16的店铺依然在降价。

　　9月19日，拼多多iPhone 16售价5399元起，比较官网降价600元，在京东，“Apple产物京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了涨价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max涨价99元可得1年期AppleCare+的办事，两项AppleCare价钱分袂着落600元、800元。记者本日在淘宝“百亿补贴”页面也看到，玄色钛金属iPhone 16 Pro 128G、256G、512G补贴后价钱分袂为7399元、8349元和10399元，分袂比苹果官网原价着落了600元、650元和600元。

　　新机未拉动iPhone销量增长

　　苹果官方旗舰店iPhone 16降价背后，iPhone 在国内的销售情况似乎不足预期。

　　天风海外证券分析师郭明錤本月暗示，iPhone 16两款Pro机型需求约莫适应预期，iPhone 16模范版与16 Plus的需求相较旧年莫得太大起色，防守iPhone 16在本年第四季度8800万~8900万台的分娩预估，略低于旧年同期的9000万~9100万台。

　　“放纵本年第二季度，苹果在国内600好意思元以上智妙手机商场占有52%商场份额，但仍存在挑战。举例，穷乏东说念主工智能办事，苹果智妙手机在中国的可用性不足，瞻望会裁减现存用户升级到iPhone 16的能源。宏不雅经济环境下，浪费者支拨也在减少，来自国内供应商的竞争加重也在起到至关迫切的作用。”周乐轩告诉记者，Apple Intelligence在国内推出的时分表仍不细目，这主要取决于监管部门的批准，该本事基于云的特质带来了一定挑战，这可能带来进一步进犯。

　　在商场竞争等挑战下，本年第二季度，苹果iPhone在国内的商场份额就出现着落。Canalys数据裸露，第二季度苹果人人出货量4560万台，同比增长6%，但第二季度苹果在国内的商场份额同比着落，商场份额为14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

　　新机iPhone 16发售对iPhone国内销量的鼓励仍有限。商场商榷机构Counterpoint近日数据裸露，与2023年的iPhone 15比较，iPhone 16在中国商场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone 16 Pro Max与旧年对应版块的iPhone 15比较销量增长了44%。但与此同期，在畴前三周，iPhone在中国的总销量同比着落了2%，原因是老款手机销量着落以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加重。

　　往后看，苹果AI功能尚未在人人范围大边界推出，后续能否放肆拉动iPhone销量增长仍是悬念。知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）近日暗示，苹果公司里面商榷标明，ChatGPT的准确率比Siri高25%，不错修起比Siri更多类型的问题。但该音信尚未得到苹果官方阐述。

　　若是iPhone销量后续出现疲软迹象，苹果还可能蜕变商场策略。苹果此前并未入局折叠屏，近日苹果在好意思国央求的四折手机专利曝光，在商场上激勉对于苹果将推出折叠屏手机的猜思。别称业内分析东说念主士告诉记者，苹果推出折叠屏的时分尚难以瞻望，这不仅取决于折叠屏产业链纯熟情况，还取决于苹果手机销量阐发和AI功能的商场反应，若是iPhone销量后续阐发疲弱，或AI功能未能有劲鼓励用户换机，苹果可能会基于宣传方案加速推出折叠屏手机，眩惑浪费者关怀。

　　（本文来自第一财经）

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